2013년04월28일 68번
[유통마케팅] 특정 소매업체가 각각의 소매업태에 BCG 매트릭스를 적용한 사례 중 가장 잘못된 것은?
- ① 할인점 사업부가 상대적 시장점유율은 높으나 시장 성장성이 정체되어 있다면 현금젖소(cash cow)에 해당된다.
- ② 드럭스토어 사업부가 상대적 시장점유율과 시장성장성이 모두 높다면 스타(star)에 해당된다.
- ③ 편의점 사업부가 상대적 시장점유율과 시장 성장성이 모두 보통이라면 회색(grey)에 해당된다.
- ④ 인터넷 쇼핑몰 사업부가 상대적 시장점유율은 낮으나 시장 성장성이 높다면 물음표(question mark)에 해당된다.
- ⑤ 모바일 기반 소셜커머스 사업부가 상대적 시장점유율과 시장성장성이 낮다면 개(dog)에 해당된다.
(정답률: 31%)
문제 해설
"편의점 사업부가 상대적 시장점유율과 시장 성장성이 모두 보통이라면 회색(grey)에 해당된다."는 잘못된 설명이다. BCG 매트릭스에서 회색은 저성장 시장에서 상대적으로 약한 경쟁력을 가진 제품이나 사업부를 나타내는 것이며, 상대적 시장점유율과 시장 성장성이 모두 보통인 편의점 사업부는 회색이 아닌 "현금소비"에 해당된다.
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